SEO网站优化推广运营

什么是SEM?2017年SEM的发展趋势

作者:老朱 2018-01-17 01:24:35

什么是SEM?2017年SEM的发展趋势 我们提到SEM绝大多数人想到的是搜索推广,也就是常说的竞价,实际上这种理解是非常片面局限的,正规合理的解释是付费推广优化,一些公司给SEM定义的岗位是广告优化师,任何付费广告都...

  什么是SEM?2017年SEM的发展趋势

SEM

  我们提到SEM绝大多数人想到的是搜索推广,也就是常说的竞价,实际上这种理解是非常片面局限的,正规合理的解释是付费推广优化,一些公司给SEM定义的岗位是广告优化师,任何付费广告都是需要看到效果的,所以需要有一位优化和监控广告的人,做这种事情的人我们称他为SEM优化师。

  随便网络的发展有流量的地方就有广告的价值,所以现在的广告方式各种各样,我们了解一下目前主流的付费推广方式:

  1、CPA(按行为付费-按注册量,CostPerAction每行动成本):

  目前国内做这个最出名的是成果网,做这种广告的方式大多是问卷的形式,相信一些朋友在访问一些网站的时候会出现一个问卷给你回答,如果你完成了这个回答那么广告主就会收取一定的费用,你完成回答问卷这个过程就是一个完整的行动。

  2、CPC(按点击付费-点击广告,CostPerClick;CostPerThousandClick-Through每点击成本)

  CPC付费方式是目前使用最多的一种方式了,每产生一次一点都收取费用。我们熟悉的搜索推广竞价、百度知识营销、百度网盟、各种平台的信息流等等。这些都是通过每次点击来进行收费的,这也是最被广大需要投放广告的人所接受的。

  3、CPM(按展示付费-弹出窗口,CostPerMille,或者CostPerThousand;CostPerImpressions每千人成本)

  这种广告通常出现新浪,网易,腾讯这种超级大流量网站,每个人打开网站看到了这个广告,就算是一次展现,广告需求者做这种广告是为了增加品牌曝光,让更多的人知道有这么一个品牌,这种广告看不到直接的效果,收费方式过于简单,因此单价非常的低。但是对于新浪,网易这种超级大站来说也是一笔不小的费用了。

  4、CPS(按销售付费-按销售分成)

  据我了解这种付费方式主要出现在移动端的APP中,比如说我有一个APP,我需要有人注册使用,那么就去找分销商谈,他帮我们做广告来人注册使用,一个注册我给多少钱给他们。

  我们了解到这些付费方式之后我们发现一个问题,这些广告主都有一个共性,就是他们有流量。这就像我们现实中电视里面看到的广告一样,那些收视率越高的节目穿插的广告费就是越贵,因为他们有人流量。互联网也一样,你的平台有更多的流量你的广告就越赚钱。

  那2017互联网的流量趋势是怎样呢?至2015年开始人们越来越喜欢用手机上网,WIFI的广泛使用,3G,4G网络的到来,更加是为手机上网提供了便利。至2016年底,我自己网站移动端的流量已经PC端的2倍了。很多大企业跟上了这个流量趋势,相继开发出了各种手机端的APP,在这种过程中诞生了今日头条,一点资讯,百度百家,网易,搜狐自媒体,UC等等。

  这些APP抢走了大量的搜索推广流量,因为之前大家都是用电脑看新闻查咨询都是使用搜索,随着电脑用户的减少移动用户的增加,这批流量也往移动端转移了。问题就出在这里他们看新闻可以直接用今日头条,玩微博可以直接下载微博APP,即时是搜索也可以用其他的浏览器。

  跟随者流量的转移,广告的方式也在发生着变化,PC端转移到移动端的这一大批流量成就了现在的信息流广告,这也是2017年所有的广告公司主打的一个收费广告,即使是百度这样的靠搜索推广起家的也在往移动信息流转移,先推出了百度百家平台,再整合站长资源推出了熊掌号,就是为了在信息流广告上面和新浪扶翼、搜狐汇算、今日头条、UC头条他们竞争。

  2017年在互联网广告界,毫无疑问是信息流的时代,搜索推广的流量逐渐减少,移动端的流量逐渐增加,生活方式的改变会改变太多东西,唯一不能改变的是我们的梦想,我们要去到更高的地方。 ——老朱

文章出至于:什么是SEM?2017年SEM的发展趋势

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

SEM优化SEM优化相关文章