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SEM竞价账户诊断_如何诊断账户_第四步(诊断流程总结)

作者:老朱 2017-11-20 21:17:07

聊完每天的一个工作流程之后我们总结一下竞价账户的诊断过程以及思路。 我们知道一个账户是由很多个计划组成,一个计划是由很多个单元组成,那每一个单元里面都有很多个关键词。出于这样的考虑的话我们诊断账户就可...

     ​聊完每天的一个工作流程之后我们总结一下竞价账户的诊断过程以及思路。

我们知道一个账户是由很多个计划组成,一个计划是由很多个单元组成,那每一个单元里面都有很多个关键词。出于这样的考虑的话我们诊断账户就可以由这个结构层次一步一步的来诊断优化。

    ​一:账户级别

    ​对于账户级别来说一些基本的设置,比如日预算人群设置地域设置大家都是很清楚的,在创建计划的时候也会根据产品的需求给予不同的地域创建不同的计划。

    ​我们值得注意和关注的是一些容易被忽略的百度小产品。比如百度贴吧流量,流量优化助手,目标客户追投,等等。

sem竞价 

    ​这些在账户层级的百度产品很多都会自动开启,并且在你不知情的情况下每天消耗着预算金额,如果你没有很仔细的去研究推广报表是比较难发现的。当然我们也可以在推广报告中看到他们的一个消费情况。

竞价账户诊断 

    ​很多百度顾问不会告诉你们这些隐形的消费因为他们的薪水是根据手上账户的充值额度来考核KPI,如果你是一个老的竞价专员你应该会知道顾问帮你做事的唯一目的就是让你多消费极少碰到真正为你考虑的顾问。如果有必要你可以选择关闭顾问对你账户操作的权限。

sem账户诊断 

    ​在检查完这些不确定消费之后我们要注意账户的消息,有很多无用消息但是不要全部都过滤掉,有时候可能是一些优惠卷也有可能是百度的一个最新政策。

    ​二:计划级别

    ​计划级别同样存在几个百度产品,在不了解具体机制和数据的情况下,建议关闭掉。

    ​同时我们要检查每个计划的否词情况,移动端的比例,计划的消费时段,计划的展现地域,计划的创意展现方式。

    ​三:单元级别

    ​在每个计划中存在多个单元,同样单元我们也要注意否词,单元的比例系数。这里面最重要的是否词,单元的否词是针对单元的,跟计划否词有所区别,对一个计划进行否词对这个计划里面的所有单元都有效果。

    ​单元与计划的相关性

    ​四:关键词级别

    ​关键词我们要考虑的是关键词的质量度是否合格,不合格怎么办?

    ​关键词的匹配方式是否是最优的,之前我们说过怎么用A/B测试的方法选择匹配方式

    ​关键词的出价是否合理,之前我们也简单说过怎么合理的选择关键词出价

    ​关键词跟此单元的相关性

    ​五:创意级别

    ​检查创意的点击率是否正常。

    ​去根据情况调整展现多点击少的展现。

    ​检查创意跟关键词的相关性

    ​检查高级创意样式,同样还是因为一些顾问为了业务会帮你开启高级样式增加你的消费,有时候你甚至会发现你的组件被莫名的开启了,这个也是要检查的部分。

    ​六:落地页级别

    ​检查陆地页的跳出率,分析具体原因

    ​检查落地页的访问速度

    ​对陆地页的转化进行A/B测试

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